B体育夏日炎炎，紫外线也变得格外强烈，防晒几乎成了所有都市丽人的必备。有数据显示，抖音上防晒热度不断地攀升，防晒线亿次，而防晒衣、防晒帽的相关视频播放量分别达到了26亿次、7.9亿次。

　　随着近年来“全年防晒”理念的深入人心，消费者对于防晒产品的功能需求也在不断增加，中国防晒市场仍有很多发展空间。

　　随着消费者防晒意识增强、消费需求增加以及产品技术升级，国内防晒消费市场在不断扩容B体育，中国防晒终端市场2010年至2020年的年复合增长率为10.39%，显著快于全球增速。在2020年的疫情压力下，中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模，预计2025年，中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币。

　　另外，据安信证劵研报显示，2021年我国防晒产品终端零售额165亿元，16-21年复合增长12%，线下同样得到了快速发展。

　　在观念上，消费者不仅注重春夏防晒，全年防晒理念逐渐流行。“日常防晒”成为年轻消费者关注防晒的重点之一，该线万+篇笔记，据数据统计，三月第四周“日常防晒”在小红书笔记有280篇相关热文，热度值为2.97万。

　　“养儿不防老，防晒才防老”看起来是一句调侃，但其中也反映出消费者对于防晒了解的深入，防晒不仅仅只为了防晒黑，光老化的痛点能击中更多人。防晒不再是某个特定时刻的用品，例如去爬山、去海边、去露营等，它已经开始成为年轻消费者的日常需求。

　　2022年1月至4月，在淘宝天猫平台，蜜丝婷以2.94亿元销售额高居防晒化妆品榜首，同比增长68.90%，与第二名安耐晒有0.84亿元差距，市场份额也由去年的5.00%增加到9.41%，成为当前少有的高增长和高规模防晒品牌。而在此前三年，安耐晒一直稳居防晒类化妆品榜首，蜜丝婷三年排名分别第6、第2和第4。

　　唯品会在3月发布的《唯美榜》也显示，蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军”。今年3月，蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超四成。

　　2022年1至4月，累计销售额超过200万元的新晋防晒化妆品品牌中，艾诗普蕊、润肤朵、透之迷、farmasi和菲古思在天猫淘宝平台的销售额位列新晋品牌前五名。

　　唯品会数据还显示，今年3月，“吃辣城市”长沙、成都、武汉及重庆位列城市防晒消费前四名，其中，长沙和成都的防晒化妆品销量均较去年同期增长超八成。此外，广州和厦门的防晒化妆品销量也有明显上升，分别同比增长39%和24%。

　　根据观研报告网发布的业内分析，我国防晒化妆品行业呈现场景细分化、功能多效化、产品专用化趋势。目前，防晒化妆品行业已经形成了防晒霜、防晒喷雾、身体防晒等主要产品类目，并涌现了敏感肌防晒、养肤防晒、婴童防晒、孕期防晒B体育、男士防晒等更加细分的赛道。

　　以往，消费者往往担心防晒产品刺激皮肤、油腻闷痘等问题，而如今，消费者不仅要求防晒产品对皮肤无刺激，在防晒的基础上，还要求防晒产品可以同时起到护肤的功效。2018-2020年，养肤型防晒的渗透率不断升高，其中90后、95后等年轻群体最为偏爱“防护合一”的防晒产品。

　　在防晒的基础上，产品也延伸出了保湿、滋润、美白甚至抗衰老的功效，市场上主打养肤功效的防晒产品也在不断增多，比如美肤宝的美白隔离防晒霜就具有美白、遮瑕B体育、淡斑等功效；兰蔻的小白管防晒霜兼具舒缓修护、保湿滋养的功效。护肤功效已经成为当下防晒产品的一大卖点。

　　数据显示，保湿、滋润功效的防晒产品最为主流，销售额最高，占比为40%，其次是美白、控油和抗衰。其中80后最为关注抗衰、光老化等功效，90后、95后更关注滋润和控油功效。

　　随着护肤意识的增强，男性防晒需求也在逐年增长。据Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重达到了30%。唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，且从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。

　　防晒产品的成分也成为商家的宣传点，其中宣称含有珍珠、红石榴、白藜芦醇、玻尿酸等成分的产品最为常见B体育。

　　区别于防晒霜等化学性质的“软防晒”，“硬防晒”通过物理遮盖达到防晒目的，一般包括防晒帽、防晒冰袖、防晒服和防晒眼镜等产品。

　　对于”硬防晒“不得不提的品牌是蕉下，这家2012年靠防晒伞起家的新消费品牌企业，显然是硬防晒领域最大的获利者。经过了10年的发展，目前蕉下已经是中国第一大防晒服品牌，2021年防晒服饰线上零售额超过第二大品牌5倍，并且今年4月还在向“防晒第一股”冲刺。

　　蕉下脱颖而出是有原因的，其两位创始人虽然是“85后”理工男，但将新消费企业的套路打法玩到了极致，选一个没被头部品牌占据的、有成长性的赛道，打通供应链，再大规模做营销，迅速占领用户心智。

　　蕉下的成长实实在在地代表着“硬防晒”的增长需求。天猫数据显示，硬防晒市场在2020年同比增长近200%，2021年同比增长超过90%。京东户外防晒品类2021年全年成交额同比增长70%，2022年至今同比增长89%。足见“硬防晒”是一个高增速的品类，比起“软防晒”用了12年才被市场接受B体育，“硬防晒”的概念只花了3年，就受到消费者追捧。

　　不止是蕉下，近两年诸多防晒服饰品牌基本都在实现增长，以OhSunny、卡蒙等为代表来看，卡蒙在15年前以做传统服帽起家，因其创始人发现这两年防晒服帽市场出现激增，便开始转型做防晒服饰,赶上市场红利的卡蒙早早完成了销售过亿。而2011年成立的OhSunny也做到了在天猫年销6亿，其中防晒服配类目较去年实现了300%的增长。

　　然而，入局者增多的同时，一方面给了消费者更多的选择，另一方面也直接导致产品的同质化和内卷。

　　分析品牌零售行业资深分析师李应涛表示，营销驱动品牌多是网红品牌，这种品牌短期内爆发力强，但如果研发跟不上，很可能会昙花一现。“从这个角度来看，防晒服饰品牌还是要深耕细作，加大研发，构建以产品设计和专利为基础的核心竞争力。”

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