B体育“防晒做得好，防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时，在北京上班的95后郭女士如此回答。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者，自己住的地方离单位很远，每日通勤时间长，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。走在北京街头，记者发现，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。

　　随着天气转热，在很多城市的街头，“全副武装”的行人不在少数。近年来，在互联网的推动下，人们的防晒意识正加速提升。与此同时B体育，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道，“防晒经济”不断升温。日照强度日益增强B体育，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温。

　　火爆的“防晒经济”无疑为市场注入了新的活力，但同时也带来了一些问题。一些商家为追求利润，忽视产品质量，甚至以次充好，损害了消费者的权益。此外，部分消费者对防晒产品的过度依赖，从而催生更多的乱象。

　　因此，要防止“防晒经济”被晒伤，让市场健康有序发展。人民日报“人民康养”曾经做过一个调查，发现防晒产品关注度近3年的复合增长率达到67%，消费者对防晒产品关注度增长远远超过其他护肤产品。不断增长的市场吸引了不少企业跨界进入，导致行业乱象不断滋生。例如，“美妆博主测评方法”备受追捧，但不专业的博主解读导致误导性和虚假宣传的出现。此外，多数“美妆博主测评方法”选择的测评方式并不科学，尤其一些错误的测评内容，传递了不专业的产品知识。另外B体育，由于防晒产品研发诸多，也就出现了产品的泥沙俱下问题，夸大功能、杜撰功效等等，还有一些概念产品，往往让人“雾里看花”。

　　健康成长，才能让“防晒经济”热辣滚烫。政府部门应加强对防晒产品市场的监管，加大对违法违规行为的惩处力度。要从源头上把关，确保防晒产品的质量，让消费者用到放心的产品；商家要树立诚信经营的意识，用心做好产品B体育。要通过技术创新，提高防晒产品的质量，满足消费者多样化的需求；消费者要树立正确的消费观念。要根据自己的需求选择合适的防晒产品，不过度追求名牌、爆款，理性消费。

　　“防晒经济”是个新赛道。消费需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。因此，必须实现精细化、科学化、理智化的市场发展，切不可不假思索就奔涌到新赛道，还没有学会走路，就急慌慌的奔跑。只有各方共同努力，以规范发展为“遮阳伞”B体育，挡住市场中的“阴霾”，让“防晒经济”在阳光下茁壮成长。（郭元鹏）