B体育在全球消费升级的背景之下，防晒正成为美妆市场增长迅猛的品类之一。近几年，随着我国国民收入提升、户外活动及旅游增加、护肤意识加强，中国防晒市场的规模正在不断增大，同时吸引不少海外防晒品牌进入，其中泰国美妆品牌Mistine蜜丝婷凭借热带专研品质和数十年深耕防晒品类的坚实基础，赢得中国消费者的高度关注。

　　中国防晒市场快速增长，其未来的发展趋势也成为行业关注的焦点。近日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）联合天猫国际发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，报告结合2019年中国防晒市场数据，揭秘了未来防晒新趋势——新场景、B体育新功能、新形态、新人群。其中补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

　　作为获得凯度消费者指数“跨境电商渠道最受欢迎品牌TOP3”的品牌，Mistine蜜丝婷凭借多年来在防晒领域的硬核实力和前瞻性，成功引领中国防晒市场新趋势。

　　近两年，中国户外运动市场规模从2017年的19,011亿元增加到26,579亿元，运动场景也日趋丰富。随着户外运动的兴起，及运动场景的多元化，大众对防晒产品需求更加专业化及细分化。

　　未来，能够实现在户外、运动、通勤等多种场景随身携带，以及专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景的防晒产品将会更受大众欢迎。Mistine蜜丝婷旗下百万级销量防晒单品小蓝帽（AQUA水润身体防晒乳）以便携式设计和高倍防晒的特性深受户外人群喜爱，可谓是海滩、登山、户外体育等必不可少的防晒产品。

　　2020年3月，B体育小蓝帽在原有沙滩级防晒力基础上，对防晒力、补水力、养肤力全面升级，防晒值升级为PA++++，超长待机抗光老化；新添加SymSitive 1609专利舒缓因子，舒缓镇静晒后灼热肌肤；更新增多重养肤因子，白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等，补水修复舒缓，防晒更养肤，独特无油配方，清爽不粘腻的肤感备受年轻一代消费者青睐。即使在户外沙滩的高强度紫外线下，小蓝帽也能轻松抵御阳光对肌肤的损伤，满足户外多场景的防晒需求。

　　2019年，养肤功效型防晒产品增速明显，金额增长率为19%，是防晒品类整体增速的2倍。新中产为养肤功效型防晒产品的核心消费人群，其在养肤防晒产品上消费的金额增速是品类整体的3倍。

　　此外，大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求，主要是补水保湿、美白、控油、抗老等。其中，补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速最快。而Mistine蜜丝婷另一款新升级的爆款防晒小黄帽（水润哑光面部防晒霜），在保留原有高倍耐晒、清爽不粘腻、防水防汗的特色上，更添加了多重养肤成分，0油0负担，不含酒精，为中国消费者带来更极致的防晒体验。

　　小黄帽主打热带专研养肤修护级防晒，其采用独家防晒黑科技，实力防晒抗光老化。新升级的小黄帽防晒指数高达SPF50+PA++++，超12.5小时持续抗光老；与此同时，小黄帽直击传统防晒产品痛点，率先实现哑光雾面妆效，1瓶堪比防晒＋隔离妆前，且独特添加积雪草、山茱萸根、白睡莲等植物养肤成分，深层滋养、补水保湿，B体育外防内养，实力硬核防晒养肤。

　　新形态是指除防晒霜、防晒乳液外的其他形态的产品。相比防晒乳／霜这种国内市场较为普遍的防晒产品形态，防晒喷雾、防晒啫喱、防晒慕斯、防晒刷可以算是近年来市场的“新宠”了。数据显示，2019年防晒新形态产品购买量占比为26%，相比2017年提升了3个百分点。

　　在新形态防晒品类上，Mistine蜜丝婷推出的小黄喷（aqua防晒喷雾）因为便捷的特性，被称为行走的防晒“急救瓶”，深受中国年轻消费群体的偏爱。另外，这款防晒喷雾在具备超高强度防晒值的基础上，B体育还能保证优越的使用感，喷于肌肤表面轻薄透气，不会有粘腻、油腻感。360度全身喷，B体育轻轻一喷瞬时降温，更方便，更酷爽冰凉。

　　数据显示，2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍，越来越多的防晒品牌深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群。市场Top20防晒品牌中 ，45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。

　　针对细分人群的个性化需求，Mistine蜜丝婷提前布局，迎合孕妇&儿童等细分人群的防晒需求。比如，Mistine蜜丝婷旗下冰点系列轻薄乳霜凭借天然不刺激，0酒精，敏感肌适用等特性适用任何肤质，孕妇儿童等特殊人群也能放心使用。

　　可以看出的是，中国消费者防晒意识的觉醒将带来巨大的市场空间。Mistine蜜丝婷紧跟市场动态，牢牢把握中国防晒市场的消费趋势，不断创新和拓展新品类，势必成为中国防晒领域举足轻重的品牌，持续领跑市场。