B体育近年来，“光学老化”现象被营销号和美妆社交媒体广泛报道，让爱美的小仙女们“闻光色变”。在小红书上，能找到超173万篇关于“防晒”的笔记，5万+件商品，防晒品类消费在美妆品类中占比逐年递增，消费者防晒意识提升显著。

　　2018年天猫防晒品类的销售规模约为19.8亿元，到2019年，天猫防晒品类的销售规模增长至30.1亿元，大约增长了48%左右。而到了2020年，在淘宝与天猫平台上，防晒品类销售额高达67.2亿元。据CBNData《报告》指出，95后用户成防晒主要消费群体，B体育消费人数占比近4成，防晒趋势越来越年轻化。

　　调查结果数据表明,大部分被调查者都有使用防晒霜产品,不过使用的具体情况是因人而异的，每天使用、每周使用3-5次、每周使用1-2次以及其他使用次数的比例超过70%，然而从不使用防晒霜的消费者也占有26%左右，这部分人群有相当大的发掘空间，这对于商家是一个极好的发展机会。

　　在2020年不同功效宣称防晒霜的销售额占比图中，我们可以看到销售额占比排在前三的面膜功效分别是防晒、隔离和补水保湿，这三者销售额总占比达到了75.5%，除此之外，还有提亮肤色、清爽、滋润、损伤修复等多种功效。

　　近年来，清爽型防晒产品受到消费者追捧。部分皮肤敏感和痘痘肌消费者之所以不喜欢涂防晒霜，是因为传统防晒霜粘腻、厚重和不透气。据数据显示，2018-2020这三年来，清爽型防晒品增长了80%左右。

　　为了满足人们的防晒需求，商家推出各式各样的防晒产品，如防晒刷、防晒慕斯、防晒丸、防晒棒等。防晒慕斯，B体育如泡沫般细腻的慕斯质感，清爽防晒，没有乳霜的黏腻感。B体育作为清爽型防晒品，防晒慕斯的销量稳定增长，连续2年增幅稳定在23%

　　防晒刷的话，呈散粉状，并且自带刷头，使用起来十分便捷，粉质细腻，比一般的防晒霜要更加干爽，对在室外经常流汗，需要补防晒的消费者非常友好。

　　防晒丸，是一种口服类的美容保健品，主要是修复紫外线对皮肤造成的损伤，或抑制黑色素，以用于皮肤的防晒和美白。

　　此外，随着“懒人经济”的兴起，使用方式简单便捷，外观包装时尚，还能随身携带的“防晒棒”流行起来，受到消费者的积极推崇，2019这一年以来销量狂增400%。

　　据权威机构对“消费者选择防晒产品的依据”做了调查，其中，选择便携型的人最多，占比一半的比例，B体育而选择实用性的人紧随其后，占比25.93%，然后，有16.67％的受调查者喜欢颜值高的外观产品，此外，还有7.41％的消费者感觉无所谓。

　　颜值高的产品有一定程度的潜在消费者,不过还是以实用型和便携型的产品为主，商家可以着重考虑这几个因素。

　　总而言之，防晒产品线后成为主要消费群体。防晒和隔离功效的防晒产品仍占主导地位，清爽型防晒霜大有兴起的趋势。此外，随着懒人经济崛起，防晒棒成热门单品。在2021年，防晒产品的趋势会更加多样化，赛道也会更加激烈，对于想入局的商家，B体育可以紧跟时代的的潮流，通过新细分需求切入防晒市场，并通过线上抢占先机。