B体育随着夏季的到来，虽然才五月份，各地的气温已经逐渐上升，出门前不做好防晒措施的话，皮肤色号不知不觉一天比一天黑，所以防晒霜即将成为女生随身化妆包里的必备品。随着越来越多的专业文章和KOL宣导，消费者对于防晒产品的需求早已不仅仅局限于夏天，而是逐渐养成了对防晒产品的日常使用习惯，因此防晒产品正迎来一个高速发展的新阶段。

　　据数据统计，即便是在疫情最严重的2020年，中国防晒市场依然实现了强劲增长，市场规模已达到14.1亿美元。截止2021年5月份，防晒品类交易增幅已高达66.76%，成为今年5月护肤/美体/精油类目中唯一高交易增长幅度超过60%的品类，B体育预计到2021年中国防晒市场可达到16.2亿美元。

　　除了防晒霜，B体育为了抵御强烈的紫外线，B体育越来越多的防晒利器占据了市场的一席之地。遮阳伞、太阳镜、遮阳帽以及轻薄便利的防晒衣一经上市也受到了诸多消费者的青睐。全拓数据根据线上消费者搜索不同类型的防晒产品的热度指数发现，防晒化妆品受到消费者的关注度最高，各种涂抹式防晒（防晒乳，防晒霜，凝胶等）依然占据市场主导地位，热度指数达30.28%。在微博相关话题中，#防晒#的阅读量最高，达8.5亿，讨论量81.6万。#防晒霜#阅读量2.0亿，讨论量13.4万，由此可见，防晒观念已日益深入人心。

　　和很多护肤品类一样，在防晒市场，年轻女性仍是主要驱动人群。根据《2020年防晒品类趋势洞察》中显示，关注防晒话题的消费者中，女性消费者占比在80%以上，其中18-29岁的消费者是主要群体。与此同时，男性消费者对防晒产品的关心度也有所增加，在互联网搜索防晒品类相关内容的所有消费者中，男性比重达到了30%，孕妇和儿童等细分人群，也成为防晒品类市场拓展的新方向，针对孕妇和儿童的 防晒产品“安全性”显得最为重要，成分安全，质地轻薄无刺激的产品深受消费者追捧。

　　从关注防晒化妆品相关信息的消费者所属地域来看，1-2线城市仍是防晒品的主要需求点，B体育广东、江苏、浙江、山东和福建等地的信息量最为显著，说明沿海地区的消费者对防晒的需求更高。值得一提的是，3-4线及偏远地区虽然销售额贡献不及1-2线城市，但是消费人数增长迅猛，河南、黑龙江、辽宁、重庆等省市也在地域分布TOP10中，说明随着防晒意识的不断增强，中部地区和东北地区的防晒市场同样有较大市场潜力，商家可注意防晒市场的地域开拓。

　　目前市场上的主要防晒化妆品类型分为物理防晒和化学防晒，物理防晒涂在脸上温和不刺激、但油腻厚重假白；化学防晒化妆品一般质地比较清爽，涂抹以后肌肤没有负重感，但化学防晒剂易致敏。那么消费者在选购防晒化妆品时，更加看重哪些因素呢？

　　全拓数据通过大数据洞察消费者需求，为防晒品类做深度解读，发现消费者在注重防晒功效的同时，对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。最看重的产品因素就是“清爽不油腻”，2020年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长超6成，可见“无负担”的防晒霜质感日渐受到消费者认可。

　　随着全民防晒意识觉醒，年轻消费者越来越追求高科技的防晒品，在2021年，防晒产品的趋势会更加多样化，赛道也会更加激烈，多效合一将成为防晒品的关键词。对于想入局的商家，可以紧跟时代潮流，通过对用户群体行为进行分析，大数据平台可以在产品定位、功能研发、促销推广等方面提供有效助力。全拓数据拥有5000+广告主资源，年覆盖人群超过600亿次，根据【全拓科技大数据护肤品行业模型】，B体育可助力商家分析目标用户基础属性、媒体属性、消费属性等等，形成广告主目标人群的精准用户画像，精准切入防晒市场，并通过线上抢占先机。