B体育近年来，每到夏日，高温天，大太阳，“紫外线焦虑”就成为人们新的夏日烦恼。在使用防晒霜等传统“软防晒”手段的同时，人们开始关注防晒衣、冰袖等“硬防晒”手段。今年，由于全国多地持续不断的炎热高温，“防晒”再次成了热门话题，打开某社交平台，有关“防晒”的文章多达500万条以上，各式各样的笔记层出不穷，由此催生出的防晒服饰市场也显示出良好劲头。据一家商业机构的数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元。

　　目前，我国防晒服饰市场结构中，线上渠道的增速十分明显，集中度也较高。据《2022年淘宝直播防晒报告》显示，1至4月淘宝直播间防晒面罩、服饰、帽子的增量分别为1462.5%、188.1%以及62.0%。在对防晒服饰的需求不断增加的当下，越来越多的大品牌开始踏足防晒服饰领域：除了本来就以防晒用品为主的蕉下、OhSunny外，B体育骆驼、探路者等户外运动品牌、主打羽绒服的波司登，甚至是以内衣起家的南极人、蕉内等，都开始推出防晒衣帽商品。

　　为了在竞争中脱颖而出，商家们使出了浑身解数。比如，在目前市面上防晒衣UPF值（即紫外线+的市场背景下，波司登推出了UPF值高达80+的防晒衣。除此以外，许多大品牌以防水、快干、冰感、纳米防晒纤维等作为卖点，还有品牌推出了所谓“具有保湿功能的玻尿酸面膜防晒衣”。

　　记者采访中发现，业内人士普遍看好防晒服的未来市场：防晒服饰价格不是很贵，B体育大部分人都消费得起。2021年防晒服饰相关产品中，冰袖、防晒面罩、防晒帽等配饰均以50元以下低价产品为主，销量占比约为7成，防晒衣价格分布较为均衡，50元以下产品不足35%，100元以上销量占比达39%。中国的防晒服饰商家，即便到了冬天也不缺订单。随着天气转凉，国内防晒服销量下降，但对于南半球国家而言，B体育夏天还没来，我国防晒服的出口生意刚刚开始。

　　在义乌，赵素娟从事防晒服饰生产销售六年，她表示，今年防晒服饰在社交平台上的大火对她影响并不大：“今年销量有一点上升，但基本还是和往年一致。”近两年才开始卖防晒服饰的义乌商家李琳分析，新涌入的消费群体大多会选择购买“头部品牌”，很难关注小厂家的产品。“我们的大部分客户是靠多年经营积攒下的固定客源，工厂能接到一些贴牌生产订单。”她说。

　　相较于小商家来说，有资金和渠道优势的头部品牌在线上销售中有着很大优势——人们在购物平台搜索，最先映入眼帘的几乎都是头部的产品。但小商家也有自己的优势，一方面当然是价格实惠，另一方面是更为灵活的创新。“几年前做的防晒衣，都是样式简单、颜色朴素的款式。但近年来防晒衣的款式、功能增多，B体育我们要加快设计更新速度。”赵素娟说，比如，购入防晒指数高的面料，B体育定制一些特殊面料来增加防晒衣的功能，赵素娟的店里，今年卖得最好的是将帽子、手套、口罩等缝制在防晒衣上的“一体化”功能性防晒衣。另外，不少小商家市场嗅觉敏锐，已推出了针对男性的防晒服饰，今年卖得很好。